공식 : Marriott International은 Starwood Hotels를 122 억 달러에 인수하여 세계 최대의 호텔 회사를 설립했습니다. 몇 주 동안 누가 Starwood를 구매할 것인지에 대한 추측이 나왔고 대부분의 손가락이 하얏트를 가리 켰습니다. 그러나 메리어트는 광범위한 브랜드 포트폴리오 (리츠 칼튼, 오토 그래프 컬렉션 및 에디션 호텔 포함)를 통해 행운의 구혼자를 찾았습니다.

Starwood는 인수가 이루어지기 전에 시분할 사업을 분할해야하는 것으로 알려졌다. 그러나 나머지 회사는 모든 것이 계획대로 진행된다면 2016 년 중반까지 메리어트의 손에 넘어갈 것입니다. 이 모든 것이 여행자에게 의미하는 바는 다음과 같습니다.

Starwood의 모든 브랜드가 그것을 만들지는 않습니다

현재 Starwood는 Westin, St. Regis, Aloft 및 W를 포함하여 9 개의 브랜드를 보유하고 있습니다 (10 분의 1은 향후 몇 달 내에 출시 될 것이라는 소문이 있습니다). 합병이 이루어지면 Marriott는 자체적으로 19 개의 브랜드를 보유하고 있기 때문에 중복이 발생합니다. Starwood의 새로운 Tribute Hotels, Luxury Collection 및 Autograph Collection은 모두 메리어트 소유하에 별도의 브랜드로 존재할 수 있습니까? 거의 확실하지 않습니다. 메리어트의 오랜 경쟁자였던 쉐라톤이 마침내 마지막 만세를 맞이할까요? 그것은 전적으로 가능합니다. 이 과정에서 일부 통합이 이루어질 것이라는 보장은 거의 없습니다.

사랑하는 SPG 로열티 프로그램은 일부 사람들에게 평가 절하 될 것입니다.

여행 인사이트 회사의 데이터에 따르면 현재 Starwood 포인트는 1,000 포인트 당 약 $ 22.68의 가치가 있습니다. 방랑 박쥐 -가장 높은 상환율 중 하나입니다. 여기에 방대한 호텔 포트폴리오와 포인트를 24 개 이상의 항공사로 이전 할 수있는 기능이 결합되어 SPG가 로열티 게임에서 최고의 경쟁자 인 이유가 분명합니다.

Wanderbat에 따르면 메리어트의 포인트 평가는 1,000 포인트 당 8.92 달러로 낮습니다. 그럼에도 불구하고 메리어트 포트폴리오에 저렴한 브랜드가 집중되어 있기 때문에 회원들은 스타 우드의 경우 거의 7,000 달러에 비해 무료 숙박을 위해 평균 2,000 달러 만 지출하면됩니다. 결론? 귀하의 Starwood 포인트는 거의 확실하게 가치가 감소 할 것이지만, 이것은 가장 인기있는 두 가지 로열티 프로그램이며, 어느 쪽도 스탠다드 객실 예약에 대한 제한 일이 없습니다. 합병 포트폴리오에서 브랜드의 계층화를 고려할 때 상환을위한 더 많은 계층이있을 것이며, 회원들은 모든 프리미엄 자산이 프로그램에 참여할 것인지를 주시해야 할 것입니다. 변경 사항은 적어도 1 년 동안은 오지 않을 것이므로 가능한 한 현금으로 지불하십시오.

독립 호텔은 고통받을 것입니다

이제 Marriott 포트폴리오에 포함 된 모든 인디 느낌의 부동산에 대해 생각해보십시오. Luxury Collection부터 Autograph Collection 및 Design Hotels에 이르기까지 Starwood가 최근 인수 한 모든 것이 이제 하나의 강력한 로열티 프로그램으로 표현 될 것입니다. 진정한 독립 인들은 이러한 비율의 거인과 싸우기 위해 함께 뭉쳐야 할 것입니다.

메리어트는 똑똑하다면 훨씬 더 멋지고 진보적 인 브랜드가 될 것입니다.

Starwood는 호텔 업계에서 혁신의 챔피언입니다. 그들은 컨시어지 서비스에서 객실 열쇠에 이르기까지 모든 종류의 모바일 기능은 물론 로봇 집사 및 객실 내 스트리밍 서비스와 같은 획기적인 호텔 제품을 도입했습니다. 그럼에도 불구하고 Marriott는 이러한 아이디어 중 일부를 Starwood가 할 수있는 것보다 더 빠르게 브랜드 전체 규모로 구현할 수있었습니다. 레드 테이프가 방해가되지 않는다는 가정하에, 그들은 함께 한계를 더욱 더 빠르게 밀어 낼 수 있습니다.